火鸟云控

关于 B 站的 31 个数据真相

发表时间:2020-07-13 23:24

B 站是 2020 年营销人不能忽略的平台,在 B 站本身的增长破圈策略下,平台的营销红利也慢慢展现出来。我们通过搜集 B 站相关报告及资料,为你整理出了关于 B 站的数据及概况,希望能够帮助品牌方抓住 B 站营销机遇。

关于 B 站整体运营:

1、根据 B 站 2020 年 Q1 财报,B 站 MAU 同比增长 70% 至 1.72 亿人,移动 MAU 同比增长 77% 至 1.56 亿人,用户互动达到新高,DAU 同比增长 69% 至 5100 万。

2、在用户高速增长的同时,B 站社区粘性及付费率也在进一步提高,2020 年 Q1 的用户日均使用时长比 2019 年 Q4 高 10 分钟至 87 分钟,为历史新高;月付费用户数同比增长 134% 至 1340 万人,付费率提升至 7.8%,相对两年前翻倍。

3、在 2020 年 1 季度中,共有 180 万内容创作者提交了 490 万个视频内容,同比分别增长 146% 和 138%,除了传统的 AGC 板块,生活、娱乐、科技、知识等内容板块均迎来爆发。

4、B 站过往的营收主要靠游戏业务,但在 2019 年 Q4,非游戏业务营收首次超越游戏业务,2020 年 Q1 财报中,营收 23.2 亿元,其中游戏业务营收 11.5 亿元;

关于 B 站用户画像:

5、在 B 站 " 破圈 " 后,今年 Q1 的新增用户画像并没有太大变动,新用户平均年龄 20 岁左右,其中超 50% 是来自三线及三线以下城市;

6、B 站日均播放量超 7.3 亿,月均用户互动量 25 亿,正式会员的 1 年留存率超过 80%;

7、B 站用户男女比例为 57:43,18-35 岁用户占 78%,本科及以上比例高出全网 10 个百分点;

8、B 站用户中,华东地区用户最多(34%),其次是华南用户(21%),华北用户(17%),华中用户(15%),西南用户(13%);

9、B 站 App 是 Z 世代用户最偏爱的 APP(TGI 值最高),其次是抖音、有道词典、快手、芒果 TV;(数据来源于 QM);

10、在长视频、长音频赛道上,相比于优腾爱、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐,B 站的月均使用人数及月均使用时长都位居第一;

关于 B 站社区文化:

11、B 站 2019 年年度弹幕为 "AWSL",去年共发送了 3,296,443 次,此外," 泪目 "、" 名场面 "、" 妙啊 "、" 逮虾户 "、" 我可以 "、" 欢迎回家 "、" 注入灵魂 "、" 正片开始 "、" 标准结局 " 也入选了十大弹幕热词;

12、B 站早期视频投稿量最高的分区是 " 音乐区 ",2010 年投稿量被 " 动画区 " 赶超,2012 年被 " 游戏区 " 赶超,2016 年 " 其他区 " 超过 " 动画区 "、" 音乐区 "、" 生活区 " 成为第二大区。(来源 @不科学的 UP 组,数据截止 2018 年);

13、B 站早期视频播放量最高的分区为 " 鬼畜区 ",2010 年起 " 鬼畜区 " 被 " 番剧区 "、" 动画区 "、" 音乐区 "、" 生活区 "、" 游戏区 " 依次超越," 番剧区 " 在长时间内播放量领先,2014 年 " 游戏区 " 超越 " 番剧区 ",随后 " 游戏区 " 和 " 番剧区 " 多次相互反超,2016 年 " 游戏区 "、" 生活区 " 成为播放量前两大区。(来源 @不科学的 UP 组,数据截止 2018 年);

14、2018-2019 年百大 UP 主构成变化中,生活区、科技 / 数码区百大 UP 主明显增加,音乐区、动画区、鬼畜区百大 UP 主迅速下滑;

15、" 生活 "、" 日常 " 是百大 2019 年 UP 主投稿视频最常添加的标签,此外还有娱乐、单机、吃货、吃播、试吃等;

16、B 站鬼畜区长期是网络梗发源地,鬼畜区早期有 4 位标志性 UP 主被称做 " 四大欠王 ",分别是:A 路人、痒局长、伊丽莎白鼠、吃素的狮子;

17、游戏区投稿近一年同比增长 200%,电竞用户在 B 站直播用户中占比 48%,游戏区用户的日均播放时长超 30 分钟;

18、2019 年 " 巫师财经 " 的受欢迎让 B 站财经区内容迎来爆发,罗翔、半佛仙人等知识型 UP 主相继受到关注,2020 年知识型内容将成为 B 站一大破圈内容运营重点;

关于 B 站用户内容偏好:

19、用户最爱在 B 站看的美食 top10 是:家常菜、甜点、海鲜、小吃、烧烤、火锅、大蒜、日本料理、炸鸡、泡面;

20、用户 2019 年在 B 站最常看的学习类视频 top3 是:公开课、英语、考研;但在 2020 年 Q1 期间,学习类视频 TOP3 变为:科普、人文、技术;

21、在 B 站学习类视频中,用户最常打的弹幕 top3 是:" 哈哈哈哈 "、"????"、" 辛苦了 ";

22、B 站系列学习课程中,总集弹幕比例最高的课程 top3 为:《【B 站最全单词合集】》、《Python 全套视频教程》、《一个人 alone 练习英语口语》;

23、2019 年的 B 站动画作品中,国创番剧数量(104)追平日番数量(110),国创用户总播放时长破 3 亿小时 同比去年增长 125% ,2019 年日均 10.8% 的新用户爱看国创区内容,可以发现国创正在受到 B 站用户喜爱;

24、B 站上的国创番剧内容中,65% 有中国历史文化内涵,64% 有中国风特色,60% 的观看用户认为国创动漫正在进步,对国漫有更大的包容心;

25、纪录片成为 B 站一个特色内容,尤其是《我在故宫修文物》、《人生一串》等爆款的出现后,目前 B 站纪录片储备量超 3000,总播放量超过 25 亿;

关于 B 站品牌营销:

26、B 站官方对 UP 主量级的划分为,50 万粉丝以上属于头部 UP 主,适合品牌用于覆盖更多受众,20-50 万粉丝属于肩部 UP 主、10-20 万粉丝属于腰部 UP 主、10 万粉丝以下属于长尾 UP 主,肩部、腰部 UP 主适合品牌用于打透细分圈层,长尾 UP 主适合通过矩阵进行外围传播扩散;

27、B 站生活区 UP 主更适合护肤、食品、保健、汽车等品类,科技区 UP 主适合 3C、汽车等品类,游戏区 UP 主适合游戏、食品、3C 等品类,时尚区 UP 主适合网红彩妆、明星护肤等品类;

28、B 站官方内容发力点在以下六大类中:影视综、纪录片、大番剧、大事件、虚拟偶像、电竞,品牌与 B 站的内容合作通常需要与以上六种形态进行结合推广;

29、B 站对社区内容拥有文化标签 200 万个,覆盖了超 7000 个核心圈层,因此 B 站自称 " 万物皆可 B 站 ";

30、钉钉的《钉钉本钉》、腾讯的《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》均为现象级的 B 站传播案例,且同是针对危机公关的应对视频作品,收到广泛传播;

31、小米公司 2016 年入驻 B 站,粉丝量 89.5 万;华为终端 2017 年入驻 B 站,粉丝量 77 万;OPPO2018 年入驻 B 站,粉丝量 36.6 万;vivo2018 年入驻 B 站,粉丝量 13.6 万;阿里巴巴 2018 年入驻 B 站,粉丝量 70.7 万;腾讯 2019 年入驻 B 站,粉丝量 46.5 万。

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